Američki divovski div Estee Lauder grupa kupila je tri vrhunske salonske marke parfema poput Le Labo, Editions de Parfums Fr ed Malle, By Kilian i druge tri marke salonskih parfema visoke klase. Francuska luksuzna divovska grupa kupila je francusku neovisnu marku parfema prošle godine, ovo je drugi put od 2001. godine, kada je ponovno kupila manjinski brend parfema. Brendovi poput Edo-a zapunjeni su fondovima privatnog kapitala.
Prema podacima Euromonitora, do 2020. godine tržište masovnog parfema smanjit će se za 15%, dok će se tržišna vrijednost ručnog parfema i vrhunskog parfema u vrijednosti od 6 milijardi 600 milijuna američkih dolara povećati za 18%.
Postoje li još neki mali brandovi parfema s kojima nismo upoznati? Koji su jedinstveni čari ovih marki?
Budući da masovna marka parfema treba uzeti u obzir potrebe većine tržišta, jedinstvenost proizvoda će oslabiti. Nije iznenađujuće da mnoge različite marke parfema imaju isti okus. S nadogradnjom potrošnje i težnjom potrošača ka individualnosti, parfem, poput odjeće, sve više postaje medij za personaliziranje potrošača.
Kako klasificirati parfem?
Postoje mnoge klasifikacije za mirise manjina. Ako su parfem i kreativni direktori ista osoba, postoje dvije vrste parfema:
Prva kategorija: kreativni direktor i proizvođač mirisa nisu ista osoba: kreativni direktor izvor je kreativnosti, a proizvođač mirisa igra tehničku ulogu u realizaciji kreativnosti u obliku mirisa.
Reprezentativne marke: Le labo, byredo, Serge Lutens, itd.
Druga kategorija: jedna osoba djeluje kao kreativni direktor i parfimer: ova vrsta branda relativno je rijetka na tržištu. Obično ova vrsta marke ima vlastitu laboratoriju, tvornicu i proizvodnu liniju. Ova vrsta marke može se više klasificirati kao umjetnički savršeni i umjetnički izraz.
Reprezentativne marke: Maison Francis kurkdjian, Parfums de Nicolai, Lorenzo Villoresi itd.
Uz procvat razvoja manjinskog tržišta parfema, pojavili su se brojni relativno zreli brandovi parfema. Tko će biti sljedeći brend parfema od nišnog tržišta do javnosti i svijeta?
